被网友调侃为“全员都是处女座”的《琅琊榜》剧组，在整部戏的细节处理上严谨到近乎丧心病狂的程度。剧中无论是礼节、服饰、背景等都是经过了仔细的考究，就连下雪的场景也没有使用特效，而是直接等到下雪时拍摄。剧情环环紧扣、三观正直无比，全剧几乎没有什么槽点。
相对于《芈月传》，从剧情开始一路被批，就连看似华丽大气的服饰也被网友找到了“淘宝同款”，四年时间里，在造型布景服装道具故事表演等方面较《甄嬛传》来说，剧组可以说是几乎没有什么进步。《琅琊榜》完结后，其热度仍未减退，加上该剧贯穿全篇的浩然正气、角色魅力和古韵气息都让观众从新接受了一次审美到价值判断的“洗礼”，被雷了整个2015年的观众终于有一个让他们耳目一新的好剧，自然少不了大量的溢美之词，也直接让观众的口味和眼光被抬高。观众口味提高自然对《芈月传》更加挑剔，因此更加激起了人们对于芈月娘娘是“玛丽苏”的吐槽。
宣传炒作，娘娘更懂
先从明星效应上来看，《琅琊榜》只有胡歌和刘涛是知名度较高的明星，而其他演员都是扎实不炒作的，演员相对来说都比较低调；而《芈月传》的主角是孙俪，加上她的跑男老公和《恶棍天使》，就足够让这部戏在媒体上频频曝光了，更不要说除了孙俪以外的演员了，刘涛、蒋欣等……“甄嬛传原班人马”的明星光环还是起到了很大的宣传效应的。在话题制造方面，《芈月传》还借小芈月和“华妃不育不育”、“蒋胜男编剧署名维权”又刷了一把微博热门。开播前的宣传做得也足，其专辑在腾讯视频的播放量已经突破2亿，这个数据远高于今年另两部大剧《花千骨》与《琅琊榜》。同样，《芈月传》前期片花、MV、花絮等视频内容在另一视频平台乐视网的全屏播放量也逼近2亿。2015年百度指数最低值就有7000多的关注量，真正做到了“未播先火”。对比纯靠口碑的《琅琊榜》，宣传方面《芈月传》确实用心得多。
IP深挖，背后是大社群的胜利
深挖IP是本年网络热门话题之一，在这一点上，《芈月传》和《琅琊榜》其实都是典型成功者。而在其背后真正的胜者，其实是“大社群经济”理论。
SKG董事长刘杰的”大社群经济“理论中提到，大社群传播的关键就是围绕粉丝用户的需求痛点，找准自己的核心竞争力，整合合作伙伴的核心竞争力，一起来做大做强，建立完整的大社群生态链。
《芈月传》和《琅琊榜》的成功，很大原因是它整合了各方的传播渠道，扩大了影响力。比如乐视网的“芈月进校园——校花校草汉服大赛”的线下落地活动，推动以汉服为代表的传统文化在大学校园里拓展，甚至还请了汉服文化代言人方文山发声。乐视还开发了大量《芈月传》的周边，除了像芈酒、芈月版定制的电视和手机外，其同名手游也即将开测。在广告投放方面，《芈月传》也吸引了众多平品牌商家进行投放，链家网以高额的广告费取得了乐视网《芈月传》的独家冠名权，唯品会、加多宝等70余家品牌对乐视网《芈月传》进行了广告投放，总体量达数亿元。广告主全面覆盖日化、百货、保健品、服饰、房地产、电商、国际一线奢侈品、汽车等领域。而获得版权的腾讯视频，同样卯足劲造势，广告主纷至沓来。《芈月传》可谓集中整合了各个品牌的媒体效应，扩大了它的影响力。
（比起《芈月传》，最高峰时的《琅琊榜》依然望尘莫及）
总结：有媒体朋友调侃，《芈月传》和《甄嬛传》之间隔了一个《琅琊榜》。这几部剧背后，有人看到了制作，有人看到了剧情，但其实真正起到关键作用的是大社群思维。深挖IP绑定受众，对生态链中的受众反复传播，线上线下跨社群跨平台推广。这一系列大社群组合拳正越来越成为如今营销手段的主流。返回搜狐，查看更多